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Cuba Ron S.A. Corporation est l'organisation productrice des marques de rhum à Cuba, récepteur des traditions les plus fidèles de la culture cubaine du rhum.

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D'après Cubapaladar

Les distillés de Cuba Ron se positionnent, chaque fois avec plus force, dans la préférence des cubains et des étrangères qui arrivent à l'Île. Pendant ces mois de confinement, Cuba Ron a développé certaines initiatives vers l'intérieur du pays avec bons résultats. Pour connaître un peu plus de ses objectifs, ses stratégies et ses projections futures, nous parlons avec Mario Ríos, directeur du Marketing et de la Communication.

Quels sont les stratégies du marché qui possède Cuba Ron pour l'année 2021 ?

«La Corporation Cuba Ron S.A., fondée le 8 novembre 1993 —entreprise qui célébrera prochainement son 27º anniversaire—, compte avec un portefeuille divers des produits spiritueux destinés au marché national et international. Ces marchandises ont été reconnues dès la création de l'entreprise pour sa qualité et authenticité, en correspondance à l'histoire qui veillent ces boisons traditionnels avec multiples reconnaissances et confirmations ; par exemple, la déclaratoire des Savoirs des Maîtres du Rhum Cubain et les usines où se transmettent ses expériences, comme Patrimoine Culturel de la Nation.

»La situation actuelle face à la Covid-19, a provoqué une contraction du marché des spiritueux dans le monde à cause de la restriction imposée pour arrêter la pandémie. Cette circonstance nous a obligé à nous nous réinventons, à chercher moyens alternatifs et circonscrits au moment actuel, qui soient efficaces et que nous permette dévoiler notre industrie. Cependant, nous débutons à développer les solutions hydro-alcooliques et sanitaires pour la désinfection des surfaces et des mains. Bien que nôtre indicateurs de la production sont discrets, ils ont gagné le consentement de nôtres clients et ils ont expérimenté une augmentation de la demande de ces produits nécessaires pour le secteur touristique. Selon cette expérience, les stratégies du marché de la corporation prévues pour l'année 2021 sont orientées pour donner continuité aux actions déjà accomplies pendant l'année 2020, garantir la diversification des productions pour obtenir la parution des produits qui s'insèrent dans le portefeuille, et affronter une permanente recherche des solutions orientées à la présentation et emballage de certains produits. Nous continuons en perfectionnant la substitution des exportations avec les productions nationales qui accomplissent les réquisits de qualité exigées, et nous fomentons le développement des projets d'affaires des entreprises étrangères.

Comment se développent ses marques dans le réseau de la production et la distribution nationale ?

La Corporation développe la distribution de ses marques à Cuba à travers de la Distributrice Cuba Ron (DCR), crée avec l’objectif de garantir la représentation de chaque une de nôtres marques dans le marché nationale. Jusqu’à aujourd’hui, la Distributrice a défini sa Structure Commerciale selon l’origine de ses productions de la manière suivante :

  • Rhums : Santiago de Cuba, Cubay, Perla del Norte, Isla del Tesoro, Santa Cruz del Norte, Sao Can, Giraldilla
  • Liqueurs : Cubay (grenadine, coco, café, ananas, banane, curaçao, triple sec, chocolat, anis, mente et marasquin)
  • Autres spiritueux : Elixir Cubay 33
  • Vins : Soroa
  • Produits importés : Bières

Les marques des rhums Santiago de Cuba et Cubay qui autrefois ont compté avec cinq et trois variétés respectivement, ont devenu en une diverse gamme des odeurs, saveurs, formats et prix en fonction des exigences du marché. Par addition, les variétés des liqueurs Cubay ont augmenté de 9 à 12 et aujourd’hui continue la création de ces produits en attendant les nouvelles tendances de consommation des cocktails. La catégorie «autres spiritueux», s’a développé et a reçu un accueil favorable dans le marché ; ainsi que les Vins de Table Soroa qui viennent à complémenter l’échiquier cubain. Face aux défis et demandes du marché, nous nous sommes proposé la distribution des bières importées. Selon sa force de travail, son Structure Commerciale répond à l’attention de tout le marché CUBA avec sept Agences Distributrices, incluant deux situées à La Havane, une à Matanzas, une à Villa Clara, une à Ciego de Ávila, une à Holguín et une à Santiago de Cuba. La diversité des clients et des produits qui la DCR commercialise permet l’expansion de ces marques et la reconnaissance de toute la nation.  

Quand sera et quels thèmes contiendra le prochain Festival del Ron Ligero [Festival du Rhum Léger] ?

La 3e édition du Festival del Ron, organisé entre la Corporation Cuba Ron S.A. et le Ministère du Tourisme (MINTUR), aurait dû être célébrée entre le 11 et 13 du juin 2020 dans le bâtiment des foires Plaza América [Place Amérique], Matanzas, mais elle été déplacée pour les mesures associées à la Covid-19. Elle se célébrera pendant la première quinzaine de juin de l'année 2021 y maintiendra à Russie comme le pays invité ; encore, ont viendra professionnels de l'industrie, producteurs, distributeurs nationaux et internationaux, avec la même dynamique des éditions antérieures. Cet évènement devient l'espace approprié pour imbriquer la production, la commercialisation et la tradition autour de la culture du rhum qui caractérise à la région de la Caraïbe. Durant le Festival, Cuba serait l'endroit idéal pour connaître les caractéristiques du Rhum Léger Cubain, les tendances, les nouveaux produits, les visites aux installations productives, les masters class, les mariages, les dégustations, les cocktails du style classique et flair, les shows cooking avec rhums, les audiovisuels et concerts, et les rendez-vous avec les Maîtres du Rhum Cubain et les experts internationaux.

Ici, dans notre Île, où est né le Rhum Léger pour Cuba et pour le Monde, se assemblèrent les expressions les plus remarquables de la catégorie pour découvrir l'origine de notre rhum et les régions productives des distillés nationaux.

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Édition limitée

Rhum Siglo y 1/2

Afin de commémorer le 150 anniversaire, les Maîtres du Rhum ont préparé un nouveau produit, avec une production limitée par son incroyable qualité. Maintenant, nous présentons un produit qui est l'excellence même, quelque chose de sublime préparé avec beaucoup d'amour, de dévouement et de mysticisme, en l'honneur du rhum cubain authentique et authentique de tous les temps.

Degré alcoolique: 40%

Couleur: Moyen-foncé

Qualité: 100%

Édition limitée

Cubay Carta Blanca Extra Viejo

Unique et irremplaçable, d'une saveur extraordinaire et d'un arôme délicat, le rhum cubain provient de la canne à sucre qui, avec sa douceur et son esprit, s'exprime dans une magnifique eau-de-vie sagement vieillie et les secrets centenaires des Maîtres cubains du Rhum. sont le complément de cette création mythique.

Degré alcoolique: 40%

Couleur: Lumière-Ambre

Qualité: 95%

Édition limitée

Rhum Santiago de Cuba 500

Son goût est un voyage magique à travers les saveurs de fruits variés et doux et les épices qui poussent sur cette terre. Le Rhum Santiago de Cuba 500 est une rencontre privilégiée à cent pour cent avec le personnage de Santiago.

Degré alcoolique: 40%

Couleur: Foncé

Qualité: 100%

Édition limitée

Rhum Isla del Tesoro

C'est un mélange de bases de rhums vieillis dans des «coffres précieux», qui reproduisent une fois de plus le «joyau merveilleux». du rhum cubain, héritier de la sagesse, la livraison et le travail de la vigoureuse usine de rhum de Santiago de Cuba, avec plus de 150 ans consacrés à la fabrication de l'authentique "tout le rhum".

Degré alcoolique: 40%

Couleur: Moyen

Qualité: 95%