D’après le quotidien Juventud Rebelde
Buvez-vous boissons alcoolisées ? Quand ? Avec quelle fréquence ? Combien buvez-vous ? Quand vous avez commencé à boire ? Autre membre de la famille a consommé l’alcool ? Vous-êtes d’accord qu’un adolescent boive ce type de boissons ? Vous accorderez à lui certaines limites ? Vous possédez les frontières de la consommation ?
La tolérance face à la consommation des boissons alcoolisées dans notre sociétés (et dans les autres) c’est une arme de double lame parce-que une fois qu’on transgresse le limite de la consommation social, le «partager» —c’est-à-dire, le niveau d’ingestion entendu comme sain et mesuré—, la personne peut devenir un addict, et selon ont démontré les recherches spécialisés, s’ouvre la voie de la consommation des autres substances.
Pour cette raison, les organisations internationales, la famille et diverses institutions locales, se sont préoccupés pour éduquer aux générations les plus jeunes dans la consommation responsable des boissons alcoolisées. Ils recommandent que cette consommation soit après les 18 ans, quand la personne est devenue adulte. D’autre part, il est nécessaire que la personne n’associe pas l’ingestion de l’alcool avec la diversion, le plaisir et l’hédonisme.
Cuba a gardé pour l’accomplissement des actions d’intervention communautaire, un labeur éducatif vers l’entendement de la tolérance zéro face à la consommation des boissons alcoolisées chez les mineurs, les femmes enceintes et les conducteurs de voitures. On réussit cette mission chez le Ministère de la Santé Publique, l’Unité de la Promotion de Santé et la Prévention de maladies, et entités comme la Campagne «Súmate». D’abord, se sont involucrés avec les entreprises de l’État, les gestionnaires des secteurs non-publiques et la société civile.
Si vous buvez, il faut penser avant…
Comme partie du rôle quotidien de l’Unité de Promotion de la Santé et de la Prévention des Maladies («Prosalud») du Ministère de la Santé Publique, a été conçu le développement des programmes et stratégies, autour de la santé mentale et, par conséquence, le traitement des addictions devient une priorité.
Le Licencié en Psychologie Geovani Leal Luque, on explique que, surtout, est transcendante l’opportunité de créer endroits sains pour les jeunes et les adolescents, où la consommation de l’alcool ne soit pas l’essentielle et où se renforce l’idée qu’il faut partager la responsabilité sociale.
Mr. Leal Luque a insisté que pendant plus tard soit le moment du début de la consommation des boissons alcoolisés, on aurait mois risque d’une probable addiction à ce produit et, surtout, on évitera une dépendance exagérée vers l’idée que sans alcool on ne peut pas vivre d’une manière bienfaisante chaque expérience.
Encore, il a précisé que, dans l’ocassion opportune, on existe dans le pays les lieus de réhabilitation et les réseaux de centres de santé mentale pour soigner les personnes qui requièrent l’aide professionnelle. Pourtant, toujours l’ocassion meilleure sera maintenir les initiatives de la promotion et de la prévention.
«En estos tiempos de pandemia es necesario intensificar estos mensajes porque estar en casa y con sensaciones de ansiedad, depresión o desasogiego no puede ser el motivo desencadenante para sucumbir. La familia, los padres en particular, deben velar por las conductas no habituales en los adolescentes y jóvenes, para percibir a tiempo cualquier peligro», señala.
«Dans le temps de la pandémie, il est nécessaire d’intensifier ces messages, parce-que la permanence à la maison et les conséquentes sensations d’anxiété, de dépression et d’angoisse ne peuvent pas devenir en motifs initiaux pour stimuler l’addiction. La famille, les pères en particulier, doivent veiller pour les comportements non habituels chez les jeunes et les adolescentes, pour percevoir le danger avec le temps d’anticipation», a commenté.
Pour sa part, Danilo Serrano, représentant de la Campagne «Súmate» à Cuba, a ratifie que la tâche coordonnée par Prosalud, renforce ces stratégies du travail. «Nous sommes intéréssés en plus, pour créer alliances avec les entreprises de l’État et les firmes mixtes comme Cuba Ron, l’Usine de Bières Bucanero, Havana Club S.A. et Los Portales S.A. pour promouvoir la consommation responsable de ces produits.
«De la même manière, nous avons fortifié la participation des femmes parce-que, d’accord un regard erroné, les jeunes et les adolescents ont justifié dans plusieurs occasions le début de la consommation pour provoquer l’intérêt des filles, selon certains mythes et stéréotypes non réhabilités.
Mr. Serrano —qui a approuvé l’appui du Ministère de l’Industrie Alimentaire et autres entités— a insisté que la visite aux rhumeries et points de débarquements de taxis, par exemple, a permet la proximité chez les travailleurs et a créé alliances pour trouver dans la main-d’-œuvre, les meilleurs alliés. «Penser Cuba, on implique sommer tous les travailleurs dans un même objectif, que par conséquence bénéfice a tous, grâce à une meilleure expérience social et une responsabilité partagée».
Entreprises de l’État : au-delà de la vente
La Corporation Cuba Ron S.A., dans les plans de divulgation à travers de diverses vois de communication —pendant le moment actuel où le pays et le monde affrontent la situation de la pandémie— a stimulé dans sa stratégie de réseaux et de visualité, une campagne qui promouvait le message de la consommation responsable des produits.
Mario Ríos, Directeur du Marketing et de la Communication de Cuba Ron, a détaillé que pour la Corporation les sujets de la consommation responsable sont autant importants que les questions de caractère productif, en correspondance aux conséquences générées pour ce phénomène dans notre société.
«La consommation responsable génère damages dans l’individu et dans son milieu, pour cette raison ne pouvons pas ignorer la projection de ce thème dans l’espace familier et social, selon les modèles de conduit qui se développent dans les personnes qui souffrent l’état d’ivresse, phénomène qui provoque dans certains cas manifestations de violence.
»Comme entreprise commerciale de spiritueux, nous avons le principe d’éduquer à nôtres consommateurs dans la consommation responsable de nôtres produits. Notre cher Premier Maître du Rhum Cubain —récemment décès— José Pablo Navarro Campa, a dit : "Le rhum n’est pas destiné aux personnes qui abusent de l’alcool ; pour cette raison, nous souhaitons que beaucoup de personnes boivent petites doses, et non qu’une petite quantité de personnes boivent copieusement". Ensuite, nous promouvons la campagne contre l’alcoolisme et à faveur de la consommation responsable qui forme partie de notre stratégie de communication».
Le Directeur souligne que le thème s’incorpore comme stratégie parallèle du marketing et de la communication, quand l’entreprise promouvait un produit spécifique, ocassion qui permet évaluer dans le terrain l’impact de la promotion du produit dans tous les aspects, où s’incorporent messages éducatifs aux consommateurs qui demandent certains produits avec une gradation alcoolique spécifique.
«Notre entité a été responsable dans l’éducation de la consommation de notre peuple, pour cette raison il continuera en persévérant dans une culture de bonnes pratiques. À travers des années, notre Distributrice Nationale s’est centrée dans la transmission des messages de consommation intelligente ; cette stratégie utilise comme outil, la communication directe et la promotion des cocktails.
«Igualmente como proponer el uso de nuestras marcas para su preparación, tomando como fortaleza el conocimiento de la historia y tradición de cada una de las marcas, lo cual garantiza una cultura del producto. Insistimos además en la no ingestión de bebidas alcohólicas cuando se está manejando», expresa.
»Également, nous promouvons l’utilisation de nôtres marques pour sa préparation. D’abord, nous recommandons comme point fort, la connaissance de l’histoire et de la tradition de chaque une des marques, aspect qui garantisse une culture associée au produit. Nous insistons en plus la non ingestion des boissons alcoolisés quand la personne conduise sa voiture», a commenté.
Mr. Ríos a éclairé que ces actions s’insèrent dans la nouvelle scène commerciale, la numérique, qui représente aujourd’hui le site où les jeunes cherchent l’information et l’amusement. «Pour cette raison, dans notre page web et nôtres profils dans les réseaux sociaux, se transmettent messages d’intérêt publique, orientés à la consommation sans discrimination des genres».
»Grâce aux nôtres avertissements vers la consommation responsable, nous avons placés les hashtags : #PorUnConsumoResponsable, #BebaConResponsabilidad et #ConsumoResponsable. Nous promouvons que chacun a appris à goûter nôtres essences, nuances et saveurs, sans oublier la responsabilité.
Un compromis social
Claudia Concepción, Directrice Juridique de l’Usine de Bière Bucanero S.A., a expliqué que cette entreprise a développé aussi un programme de communication, à travers des réseaux sociaux où s’expliquent aux consommateurs et admirateurs, les règles essentielles pour la consommation modérée d’alcool chez la maison, à cause des mesures de distancement social nécessaires pour le combattre contre la COVID-19.
Havana Club a assumé avec profonde implication son compromis social, a commenté Venus Carrillo, Spécialiste de Communication de l’Entreprise. «Sous la tutelle du groupe français Pernod Ricard et l’assistance du Centre de Recherches sur les Addictions de l’Université des Sciences Médicales de La Havane, nous avons développés projets orientés vers la promotion d’une consommation responsable, en incluant la protection à l’environnement et le développement des communautés.
Idée conçue il y a une décennie, «Tú Decides» était le premier projet qui est né avec cet objectif, orienté de manière particulière aux adolescents entre 14 et 17 ans, à cause de sa condition social de vulnérabilité. À travers des activités qui promeuvent la recréation saine et le développement des outils personnels, un millier des adolescents dans le pays ont été bénéficiés par cette initiative et ont connu les risques provoqués par l’ingestion des boissons alcoolisées dès les âges juvéniles. Grâce au consentement du Ministère de la Santé Publique et du Ministère de l’Éducation, nous avons transmis ce message dans plusieurs écoles.
«"Si vous buvez, ne conduisez pas", a été le message qui a développé Havana Club pour promouvoir les comportements responsables dans la société, particulièrement entre les conducteurs de voitures. A été une priorité la visibilité de ce message dans les médias, la presse, les magazines spécialisés, et aussi dans les gilets des employés du parking de La Havane. Nous avons garanti la distribution des informations utiles, dans les bannières pour les voitures, brochures et estampes. En plus, nous avons fait notre contribution aux événements comme la Journée Internationale pour la Sécurité de la Voie.
Mme. Carrillo a expliqué que ces deux grands projets possèdent la motivation de situer dans tous les messages commerciaux, le slogan «Buvez avec responsabilité». «Les sujets qui nous partageons dans les réseaux sociaux, dans les annonces publicitaires et d’autres voies communicatives de la marque, contribue à l’exhortation de la consommation responsable.
»Dans l’emballage de nôtres produits apparaît le symbole qui suggère la tolérance zéro de la consommation dans les femmes enceintes et les mineurs. Ensuite, dans nôtres événements nos prisons en compte la quantité de boissons offertes pour ne dépasser pas les limites.
»En résumé, la promotion d’un produit responsable est pour la marque Havana Club une tâche pour l’accomplissement quotidienne, et par addition, devient une philosophie, une conviction et une priorité dans nôtres modèles d’existence et de comportement, parce-que nous sommes une marque socialement responsable, et constitue une manière de nous nous ratifions comme le Rhum de Cuba».
