La distributrice Cuba Ron a finalisé l'année 2018 avec 65.4 millions de pesos en ventes totales. Ce chiffre représente le 138 % des 47.3 millions prévus, selon spécifie le rapport exécutif de l'entreprise.
Pour ce positionnement des marques de Cuba Ron ont contribué les présentations du Portefeuille des Produits face à l'Association des Barmaids de Cuba, Sommeliers, Havanes-Sommeliers et l'École de Hautes Études de Hôtellerie et Tourisme (FORMATUR), entre autres clients. Le rhum Perla del Norte a devenu la marque leader dans les activités de la dégustation commenté.
Se sont réalisés promotions mensuels dans centres très visités de la vie nocturne havanaise, comme la Maison de la Musique de Miramar, le Havane Café de l'Hôtel Meliá Cohíba, entre autres centres culturels d'ARTEX [Art pour les Étrangers] comme El Sauce et le Salón Rosado [Salon Rose] Benny Moré.
Ensuite, s'est concouru l'intérêt pour le rhum cubain entre les amateurs des havanes. Se sont promotionnés des marques de rhums et son mariages avec tabacs dans prestigieuses événements comme XIX Festival International des Havanes, dans Les Amis de Partagás et le Cours de formation des Havanes-Sommeliers, entre autres.
Foires et événements de grand impact ont compté avec Cuba Ron S.A. entre ses commanditaires ; par exemple, la 33º édition du Festival Jazz Plaza, le Festival de la Salsa, la Foire international agroalimentaire FIAGROP, la Fiesta del Tambor [Fête du Tambour], le Festival du Cinéma de Gibara, le Festival International Varadero Gourmet, la Fiesta del Fuego [Fête du Feu] Santiago de Cuba, la Foire International de La Havane FIHAV 2018 et le Festival Jossone Varadero Jazz & Son.
De la chiffre de ventes de 2018, 32.4 millions correspond à la monnaie nationale (accomplissement de 200 %). Comme moyenne le comportement des ventes totales, chaque mois était de 5.4 millions de pesos ; particulièrement dans les mois de juin et décembre, il avait significatifs surpassements, grâce aux ventes à clients spéciales.
L’année dernière aussi s’est participé dans activités, comme tournées d’importants musiciens, où se promouvait le rhum Santiago de Cuba dans concerts dans les quartiers de La Havane d’El Niño y la Verdad, ainsi que la promotion du rhum Cubay dans les présentations d’Alain Pérez et sa bande, de Giraldo Piloto et Klimax.
Ensuite, était remarquable la présence de nôtres marques dans audiovisuels comme les DVD «Huellas de vitrola» [“Empreintes de tourne-disque”] (Zule Guerra, Rhum Cubay), «De vuelta al barrio» [“De retour au quartier”] (El Niño y la Verdad, Rhum Santiago de Cuba), «Ivettte Cepeda» (Rhum Perla del Norte), «Rodney Barreto» (Rhum Cubay); les vidéoclips «Tres días» [“Trois jours”] (Alexander Abreu y Habana D’Primera, Rhum Santiago de Cuba 500 Aniversario), «La princesa de Cayo Hueso» [“La princesse de Cayo Hueso”] (El Niño y la Verdad, Rhum Santiago de Cuba) et «Como se pone La Habana» [“Comme s’agit La Havane”] (Telmary, Rhum Santiago de Cuba).
Dans le marché interne de divises (MID) les ventes ont surmontés les 33 millions de CUC (49 % du total) pour un accomplissement de 111 %, entre eux 20 millions de CUC qui correspondent à la bière importée Heineken (pour un 134 % d’achèvement), et 13 millions de CUC del MID sans tenir en compte la bière, bien que cet indicateur fût plus baisse que le prévu (80 %).
La marque Heineken possède une croissante acceptation dans le marché cubain. Pour le maintien de cette condition ont contribué dans les actions promotionnelles les établissements de la Chaîne Palmares, centres nocturnes de l’Entreprise des Enregistrements et Reproductions Musicales (EGREM) et ARTEX, ainsi que les bars particuliers.
Pour augmenter sa reconnaissance dans le marché interne, ont utilisé le contexte de l’UEFA Champions League et se sont réalisés promotions des ventes. Ensuite ont participé dans foires commerciales des chaînes des magasins comme Caracol (dans les Plages de l’Est et l’Hôtel Comodoro), dans la Foire Commerciale Guanabo (Caracol et les Magasins Collecteurs de Devises [TRD]), entre autres.
Puis s’est inclus la marque Heineken dans le sponsorat pour le 12º anniversaire de la Chaîne de TV de La Havane, dans le VII Rendez-Vous des Harlistas Cubains, dans la Rencontre des Approvisionneurs d’ARTEX, la Compétition de cocktails Cayo Largo, le Festival Cuerda Viva [Corde Vivant], le Tournoi de Cuba Golf et le 54º anniversaire de l’EGREM, entre autres actions.
Heineken a eu beaucoup de présence dans festivals et événements de grand convocatoire assistance, comme le Festival Jazz Plaza, le Festival de la Salsa, le Festival de Cinéma de Gibara, le Festival Ciudad del Mar [Ville de la Mer], le Festival Verano en Jibacoa [Été à Jibacoa], le Festival de la Musique Électronique EYEIFE et le Festival Baila en Cuba [Danse à Cuba], entre autres d’importance.
