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Cuba Ron S.A. Corporation est l'organisation productrice des marques de rhum à Cuba, récepteur des traditions les plus fidèles de la culture cubaine du rhum.

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Par : D. Espinosa

De l'17D ont augmenté non seulement des visites par des célébrités internationales a Cuba (Rihanna, Paris Hilton, Naomi Campbell, Natalie Portman), mais aussi des diplomates et des hommes d'affaires.

Peut-être l'un des meilleurs moyens d'apprécier l'ouverture de l'île est de répondre aux changements de l'économie. À l'heure actuelle, le gouvernement s'est engagé à mener une politique d'investissement étranger qui contribue à revitaliser ce secteur et, dans ce sens, le contact avec les représentants des entreprises étrangères présente un intérêt particulier.
Récemment, un groupe dirigé par Peter J. Tichansky- président et directeur général du Conseil des entreprises pour la compréhension internationale (Business Council for International Understanding (BCIU) - et composé par Brett Hale de l’entreprise Yum! Brands, Roland Verstappen envoyé de la brasserie Heineken et d'autres cadres se sont rencontrés avec les dirigeants de la corporation Cuba Ron S A. Lors de la réunion ont participé aussi Yanosky Calderín, vice-ministre de l'Industrie Alimentaire, et des représentants du Ministère du Commerce Extérieur.
La réunion du 13 janvier avait pour principal objectif de présenter aux américains la version récente du portefeuille d'activités et des opportunités offertes par Cuba aux investisseurs étrangers. Au siège de Cuba Ron, situé à La Havane, ils ont parlé les deux parties sur la base du cadre juridique actuel dans le pays, publié au Journal  officiel n ° 20 de 2014 où la loi 118 sur ces questions apparaît.

L'entreprise leader dans la production de rhum du pays est, avec la Corporation Alimentaire S.A. Coralsa, l'une des entreprises de l'industrie alimentaire avec de plus grandes possibilités d'association économique dans le nouveau contexte. Cuba Ron a proposé de collaborer à la production de la marque Perla Norte, née dans les caves de Cárdenas, province de Matanzas. L'affaire , avec un coût initial de 27 millions de dollars, stimulerait une boisson basée sur le célèbre et ancien rhum Arechabala.

Selon Juan Gonzalez, président de la corporation, Perla Norte est une marque faite « avec de vieux barils de Arechabala parce que les maîtres de rhum n’ont jamais quitté Cuba » L'usine, située près de la célèbre station balnéaire de Varadero, a « un attrait important puisque bientôt la tradition d'atteindre l'endroit en bateau et visiter les caves créées en 1878 sera reprise », a déclaré le dirigeant.

Là, un demi-million de boîtes sont produites. Cependant, très bientôt Cuba Ron aspire à doubler ce montant. Il développe également de nouveaux produits dans la ronera El Valle, dans la province de Pinar del Río.

Un autre élixir proposé pour l’investissement était le rhum Cubay, produit dans la municipalité de Santo Domingo, province de Villa Clara. Le projet, d'une valeur estimée de 24 millions de dollars, respecte une tradition qui remonte à 1870 et dispose désormais d'une capacité de deux millions de boîtes.

Pour sa part, Peter J. Tichansky est enquis sur des qualités qui les intéresseraient aux cubains trouver dans les potentiels partenaires étrangers. À cet égard, Gonzalez a expliqué que ceux-ci doivent offrir un positionnement, et a illustré avec la marque Havana Club International, distribué par Pernod Ricard dans 140 pays.

« Nous devons maitriser le marché parce que parfois une banque vient pour faire des affaires mais nous avons besoin d'un distributeur. Toutes nos marques (les grandes Havana Club, Santiago de Cuba, Cubay, et d'autres comme Varadero et Caney) ont déjà commencé ses exportations. Mais nous nous concentrons maintenant sur l'Asie et l'Amérique latine », a-t-il déclaré.
Les nouvelles propositions d'investissements étrangers doivent passer un processus d'approbation dans lequel la connaissance de la technologie, l'assistance technique, le financement sont évalués. Le vice-ministre de l'Industrie Alimentaire, Yanosky Calderín, a noté qu ' « il y a des conditions pour décider, car au moment de l'accord, d'autres organismes de la direction centrale de l'État régissant diverses politiques y interviennent, y compris celles liées à la réalisation du développement durable ».
Les entrepreneurs ont exprimé leur intention d'inclure dans les projets d'échange des mesures pour l'environnement et les soins de santé. Maura Bleu Jeffords, directrice de Diageo North America, a fait l'éloge de l'inclusion de ces questions dans les affaires, contrairement à d'autres pays qui ne peuvent pas parler sur ces sujets.
Ils ont également parlé en faveur de l'abrogation du blocus américain contre l'île. Peter Tichansky a dit que ces entreprises veulent trouver « une façon de travailler, de coopérer à la fois des investissements et d'autres projets. L'organisation BCIU a l'intention d'inclure plus d'entreprises et de secteurs, parce que nous voulons la politique d'investissement prennent des changements dans quelques années, en s’adaptant à de nouveaux scénarios ».
La zone spéciale de développement du Mariel offre aux nouveaux investisseurs plusieurs avantages par les caractéristiques de la localité et ses des conditions du port avec des règles spéciales qui le rendent intéressant et différent des autres régions du pays. Pour cette raison, les dirigeants américains ont évalué la scène comme un avantage concurrentiel démontrant que Cuba est ouvert et peut ainsi devenir un centre d´attention sur cette partie du monde.

Calderín a catalogué la réunion comme un échange positif. Il a confirmé au site officiel de Cuba Ron que « tous ces dialogues sont marqués par le blocus et les intentions de ces réunions est de promouvoir son abrogation. Ensuite, nous aurions d'autres occasions d'échange, et nous pouvions assurer une partie très importante de la négociation ; ainsi que les ressources nécessaires pour l'industrie ».

« Si le blocus est dérogé, nous pourrions commercer avec n´importe quel pays, mais nous voulions nous assurer de le faire de la façon la plus cohérente, à savoir quant aux investissements nous compterions sur ceux qui nous ont aidés. Nous respecterions les nations qui sont restées avec nous lors du processus révolutionnaire », a-t-il précisé.

En faisant référence aux rhums, le vice-ministre de l'industrie alimentaire a déclaré que « ces boissons ont plus de possibilités, car ce sont des produits exceptionnels, et par conséquence le marché est garanti. C'est l'une de ses potentialités ».

Tichansky a déclaré en exclusivité à ce portail qu'il était très honoré de participer à la réunion et d'identifier ses partenaires potentiels. « Nous évaluons les propositions, mais nous sommes très heureux d'être ici et nous espérons y retourner », a-t-il conclu.
Au cours de la réunion du groupe Coralsa, créé en 1995 et composé par neuf societés mixtes (Bucanero SA, Bravo S.A, CORACAN S.A, Los Portales S.A, Stella S.A, Papas and Company S.A, entre autres) ont également présenté un large éventail de produits alimentaires et dérivés, tels que des pâtes farcies fraîches, des sauces d'accompagnement, des bonbons, des boissons gazeuses non alcoolisées, de la farine de soja, des céréales pour petit-déjeuner, des confitures, du sauce soja. En outre, des initiatives ont été appréciés dans l'élevage du porcin, le traitement des fruits et des légumes, la torréfaction du café, l'équipement pour les équipes de réfrigération, le développement de l'industrie de la pêche et d'autres.

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