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La Corporación Cuba Ron S.A. es la organización que se ha erigido como productor de grandes marcas de ron en Cuba, depositaria de las más fieles tradiciones de la cultura ronera cubana.

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A nivel global, las marcas, los nombres comerciales, los emblemas empresariales, los rótulos de establecimiento y los lemas comerciales constituyen signos que sirven para distinguir productos y/o servicios, o en su caso empresas o negocios de sus similares en el mercado. Por ende, son objetos de protección.

Ya desde el contexto específico de una región, contar con un sistema de registros marcarios en Cuba ofrece garantías legales dado que sus efectos constitutivos otorgan derechos exclusivos y excluyentes en el uso del signo de la marca en el territorio nacional y para los productos contenidos en el registro.

Una marca en sí abarca la combinación de signos, letras, colores, vocablos, figuras o símbolos que se utilizan para distinguir productos o servicios, y debe de ser registrada para poder ser protegida.

Sobre el contexto cubano de estos registros y su implicación en la Corporación Cuba Ron S.A., Alicia Isabel Martínez, directora jurídica de la entidad explica los pormenores.

Los registros marcarios otorgan derechos territoriales y temporales al titular de poder ejercerlos respaldados por la ley y estos a su vez pueden ser positivos (Facultad de uso, disfrute de la marca en el tráfico mercantil materializado en el mercado. Se concede al titular de la marca el derecho de registrarla por una vigencia de 10 años renovables indefinidamente) y negativos (Facultad de prohibir que terceros hagan uso de signos idénticos o similares para los mismo o similares productos para los cuales se encuentra registrada la marca.)

El registro tiene un carácter público que garantiza sean reconocidos todos los derechos derivados de ese registro como es el caso del Derecho de Prioridad ante terceros que tengan la intención de registrar signos o marcas iguales o similares a la ya solicitada, por lo que esto otorga al titular protección y prelación en el ámbito comercial desde la solicitud de registro de la marca lo cual le concede desde ese momento la protección para su uso en el comercio.

El uso de la marca garantiza que el registro se mantenga vigente, pues si no se usa la marca puede ser sujeto a demanda de caducidad por no uso en el tiempo que establece la ley.

El sistema de registro marcario en Cuba se centra en la Oficina Cubana de Propiedad Industrial, en lo adelante OCPI, la regulación de esta actividad garantiza y ordena el comercio nacional para que los participantes en el mercado puedan competir con su distinción unos de otros y en beneficio de los consumidores que también puedan elegir y distinguir a su vez entre unos productos / empresarios u otros. 

Es de suma importancia destacar que el sistema marcario en Cuba también sirve de base para la obtención de marcas en registros internacionales OMPI y en el Registro Principal de Marcas de los EE.UU. Estos registros determinan la fecha de prioridad para realizar registros en otros países miembros de la OMPI (Convenio de París) como prioridad convencional para obtener como fecha de prioridad la misma de la solicitud realizada en Cuba.

¿En qué le beneficia a la Corporación Cuba Ron S.A. tener sus diferentes marcas inscritas en este registro?

Nuestra Corporación reconoce y concede vital importancia a los registros de nuestras marcas en el registro nacional (OCPI), en primer orden por los múltiples beneficios que obtenemos como Persona Jurídica en el ámbito mercantil y los Derechos que se nos conceden al tener registradas nuestras marcas en el territorio nacional como es el caso del Derecho de Prioridad con respecto a otros solicitantes de registros de signos iguales o similares. Los registros en el territorio nacional sirven además de base para la obtención de registros en otros territorios internacionales que son de interés comercial y por tanto obedece a la estrategia de la dirección de Exportaciones de Cuba Ron.

Otro de los beneficios del registro es la adquisición de derechos exclusivos y excluyentes con efectos erga omnes (oposición a 3ros) para la futura defensa y protección de nuestras marcas en el comercio tanto nacional como internacional.

La Oficina Cubana de la Propiedad Industrial (OCPI), mediante Resolución No. 0714 de 2010, concedió a la Corporación Cuba Ron S.A el Derecho de Uso sobre la Denominación de Origen CUBA, para distinguir “Rones embotellados”, siendo la única entidad hasta la fecha que posee la titularidad de este derecho. De esta manera se fortalecen los derechos que se adquieren por las marcas y se identifican los productos con el territorio donde se producen, lo que indica a los consumidores que existe un nexo causal con características únicas que distinguen nuestro producto del resto. Por su origen y la calidad de ser producido bajo condiciones singulares, en el ron cubano se fusionan el factor humano y el natural junto a la tradición e historia, un sello que nos representa y dignifica en el mercado tanto nacional como internacional.

Para las empresas exportadoras es de suma importancia no solo registrar sus marcas en territorio nacional sino en el extranjero. ¿Cómo funciona este proceso? ¿Cuál es la estrategia de Cuba Ron S.A. para salvaguardar la identidad marcaria de cada uno de sus productos en el extranjero?

La Corporación Cuba Ron SA centra su actividad de Propiedad Industrial en el tema marcario, por no ser una entidad generadora de resultados tecnológicos comercializables en sí mismo, y sí dedicar su quehacer a la producción y comercialización de ron, para lo cual es imprescindible, en aras de posicionar nuestros productos en el mercado, diseñar una adecuada estrategia de protección y defensa de nuestras marcas. Existe un procedimiento de Propiedad Intelectual en la Corporación que establece los pasos y las responsabilidades en el proceso de registro de marcas, pero siempre el registro en el exterior tiene como base la estrategia de Exportación de la Corporación y la decisión del Presidente y la Directora Jurídica de la Corporación atendiendo a la estrategia marcaria

Los registros de nuevas marcas o la extensión de registros anteriores en diferentes territorios responden en primer lugar a la estrategia de exportaciones de nuestra empresa.

El soporte de todo nuestro trabajo en materia de Propiedad Industrial para materializar lo antes expuesto está en nuestra estrategia marcaria donde se establece:

-Que las nuevas marcas sean registrables en la gran mayoría de los mercados metas. De ahí que hacemos un estudio previo, de conjunto con nuestros agentes de la Propiedad Industrial y la Dirección de Exportaciones, en relación a las causales de irregistrabilidad que recogen las diferentes legislaciones nacionales que son de nuestro interés. Con ello buscamos la mayor internacionalización posible de las marcas y los intereses comerciales

-Una vez realizado estos análisis procedemos a realizar búsquedas de interferencia, para determinar en los diferentes mercados si existen marcas iguales o semejantes a las que estamos proponiendo y de ser así no procedemos al registro o tratamos de negociar con los titulares en caso de que el signo sea de alto interés para la Corporación Cuba Ron S.A.

-Una vez presentada la solicitud estamos pendientes, de conjunto con nuestros agentes, de cualquier requerimiento o comunicación de las Oficinas Nacionales.

-Ya registrada la marca comienza la etapa de defensa. Ahí vigilamos para oponernos a solicitudes de registros de terceros para marcas iguales o similares a las nuestras en clase 33 o clases conexas. Estamos alertas a cualquier infracción de terceros que configure un acto de competencia desleal. En este caso, generalmente, tratamos de resolver con cartas de cese y desistimiento que establecen acuerdos. De no ser así interponemos demandas.

-Es muy importante estar atentos a las renovaciones para que nuestra marca no caduque y pueda ser registrada por terceros. Así mismo, vigilamos el actuar de terceros por si no renuevan signos que nos ofrecen obstáculos poder continuar con el registro en ese territorio a nuestro nombre.

- Vigilamos el uso del término Cuba, ya que tenemos el derecho de uso exclusivo hasta el momento de la DOP CUBA y esta tarea es llevada a cabo por Cuba Ron también en nombre del Consejo Regulador establecido en la Resolución 343 del 2013 del Ministerio de la Industria Alimentaria que establece los requisitos de la DOP CUBA y la creación del Consejo Regulador.

 

Al registrar la identidad marcaria de cada producto de nuestra cartera estamos salvaguardando parte de nuestra cultura nacional. ¿Qué importancia le concede Cuba Ron S.A. a este aspecto?

La Corporación Cuba Ron SA, continuadora de la más genuina tradición de producción de ron cubano, busca seguir posicionando sus marcas y el origen “Cuba” en el mercado mundial, para ello es muy importante para nuestras marcas que sean asociadas con la DOP CUBA, pues ello le agrega valor tanto a estas como a nuestras producciones.

Nuestros productos demarcan una distintividad en el comercio y en el proceso de elaboración de nuestros rones teniendo en cuenta que las singularidades del ron cubano se deben fundamentalmente a los factores naturales y humanos (Maestros del Ron Ligero de Cuba) que influyen en todo el proceso (desde cultivo de caña-hasta añejamiento). Sobre esta base, solicitamos la DOP “CUBA” y por consiguiente también su derecho de uso. En tal sentido nos concentramos en extender su registro no solo en Cuba y los miembros de Lisboa, sino a otros países como Rusia, Comunidad Andina de Naciones (Ecuador, Perú, Colombia, Bolivia) y la Unión Europea.

Los Saberes de los maestros del Ron Ligero de Cuba han sido declarados por el Consejo Nacional de Patrimonio como “Patrimonio Cultural de la Nación” y Cuba Ron le ha otorgado a esto la mayor importancia, apoyando y acompañando al movimiento de maestros roneros cubanos en su solicitud a la UNESCO de que sean reconocidos e incluidos también en la lista del Patrimonio Inmaterial de la Humanidad.

El trabajo que realiza nuestra Dirección de Marketing y Comunicación de conjunto con el Grupo de Propiedad Industrial y la Dirección de Exportaciones en menesteres de publicidad a nuestras marcas para que los consumidores sepan identificar cuáles son los rones cubanos, mediante campañas de divulgación, inserción de artículos en revistas extranjeras para dar a conocer a Cuba y al mundo la historia, tradición, el origen y la calidad que merecen nuestros productos.

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Ron Siglo y Medio

Para conmemorar el aniversario 150, los Maestros Roneros de Santiago de Cuba prepararon un nuevo producto, único e irrepetible, con una producción limitada por su increíble calidad. Ahora presentamos un producto que es la excelencia misma, algo sublime preparado con mucho amor, entrega y misticismo, en honor al genuino y auténtico Ron Cubano de siempre.

Grado alcohólico: 40%

Color: Medio-Oscuro

Calidad: 100%

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Cubay Carta Blanca Extra Viejo

Único e irrepetible, de extraordinario sabor y delicado aroma, el ron cubano proviene de la caña de azúcar, que con su dulzor característico y su espíritu, expresado en un magnífico aguardiente sabiamente añejado, unido a los secretos centenarios de los Maestros Roneros cubanos, son el complemento de esta mítica creación.

Grado Alcohólico: 40%

Color: Claro-ambar

Calidad: 95%

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Ron Santiago de Cuba 500

En boca resulta un mágico viaje por los variados y suaves sabores de frutos y especias que crecen en esta tierra. El Ron Santiago de Cuba 500 es ciento por ciento, encuentro privilegiado con el carácter del santiaguero.

Grado Alcohólico: 40%

Color: Oscuro

Calidad: 100%

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Ron Isla del Tesoro

Es una mezcla de bases de rones muy añejados en el tiempo, en preciados "cofres preciosos", que engendran una vez más la "joya maravillosa" del Ron Cubano, nacido de la sabiduría, la entrega y el quehacer de la pujante Industria Ronera de Santiago de Cuba, con más de 150 años dedicados a la fabricación del genuino "Ron de siempre".

Grado Alcohólico: 40%

Color: Medio

Calidad: 95%